案例 | 亲格纸尿裤窜货难题告破，易全 “包箱码关联” 技术显效

        作为品牌方，您是否也常被这样的问题困扰：市场价格混乱，经销商投诉不断，辛苦制定的渠道策略形同虚设？亲格是中国母婴市场备受关注的国货品牌，以其高性价比和可靠品质著称，其纸尿裤也曾面临同样的挑战；面对因渠道网络复杂而引发的窜货问题，其纸尿裤的窜货问题主要指三类：跨区域低价抛售（如 A 区货低价流入 B 区）、渠道乱价窜货（如电商低价货流到线下售卖）、层级窜货（如总代跳过下级直接供货终端）。

　　窜货带来的痛点集中在三方：

　　品牌方：价格体系混乱，市场秩序失控，品牌信任度受损。

　　经销商：合规经销商销量、利润被冲击，公平竞争环境被破坏。

　　消费者：易买到来源不明的产品，对质量和真伪产生顾虑。

　　亲格选择与易全科技合作，通过实施“一包一码、包箱关联”的一物一码防窜货系统，成功实现了产品全链路数字化管理，有效遏制了窜货乱象，稳定了市场价格，重塑了健康共赢的渠道新秩序。

　　易全科技为亲格提供的，不仅仅是一个技术工具，而是一套融合了 “标识、管控、营销、数据” 的综合性解决方案，下面我们来看看易全科技是如何帮亲格实现纸尿裤的防伪防窜货的：

　　一、 核心基石：从“一包一码”到“箱码”的精准数字化身份体系

　　要管理渠道，首先要能精准地追踪每一件产品。我们为亲格纸尿裤构建了两级赋码关联体系，为产品赋予了贯穿始终的“数字身份”。

　　（1）“一包一码”： 在每一包纸尿裤的销售包装上，我们赋上独一无二的二维码。此码兼具营销与溯源双重功能，是连接消费者与品牌的触点，也是产品流向的最终数据节点。

　　（2）“箱码”： 在每一个物流周转箱上，赋予一个唯一的箱码。此码是渠道流通管理的核心单元，是所有流程操作的关键。

　　（3）智能关联： 在生产线下线环节，通过我司的自动化数据采集技术，系统将箱内所有“包码”与外部“箱码”进行精准绑定。

　　亲格纸尿裤箱-包码的自动采集数据并关联，这意味着，通过扫描箱码，即可知箱内所有产品的数字身份；通过扫描包码，亦可反向追溯其原始出处。这套关联体系，构成了整个防窜货管理的数据基石。

　　二、 闭环管理：我们如何为亲格实现“事前威慑、事中可控、事后可溯”

　　基于精准的“包码-箱码”数据，我们为亲格纸尿裤产品线部署了一套完整的数字化防窜货流程：

　　（1）出库定责： 当亲格的产品从总仓发往经销商时，仓库人员扫描箱码出库。系统自动将这批货物与指定的经销商及其授权销售区域锁定绑定，完成货、人、地的首次数字关联。

　　　（2）渠道留痕： 我们为经销商提供了便捷的扫码工具。他们在入库、出货时扫码，每一次流转都会被系统记录。这不仅完善了物流链条数据，也让亲格能够清晰地掌握产品在渠道中的渗透路径。

　　（3）智能稽查与预警： 这是我司系统的核心价值所在。通过市场人员抽查、或消费者扫码互动，系统能自动比对产品“扫码地理位置”与“系统绑定区域”。

　　一旦发现不一致，系统会实时生成窜货预警，并清晰标示出窜货产品、数量、来源经销商及窜入地区，为亲格市场团队提供无可辩驳的电子证据。

　　（4）高效处置，重塑秩序： 凭借系统提供的精准数据，亲格能够对窜货行为进行快速、公正的处理，大大提升了管理威信，对渠道形成了强大的事前威慑力。

　　三、 显著成效：从“救火队”到“指挥家”的市场管理蜕变

　　系统上线后，为亲格的市场管理带来了立竿见影的效果：

　　（1）窜货行为得到有效遏制： 透明的追踪体系大幅提高了窜货的违规成本和风险，经销商不敢窜、不想窜，市场环境得到根本性净化。

　　（2）价格体系趋于稳定： 恶性跨区价格竞争基本消失，保障了各级经销商的合理利润，渠道生态回归健康。

　　（3）管理效率与决策水平大幅提升： 亲格团队从以往依赖人脉和线下摸排的“救火”状态中解放出来，实现了数字化、可视化的精准管理。市场决策拥有了坚实的数据支撑。

　　（4）渠道数据资产化： 产品流向数据不再是孤本，而是成为了分析动销、优化生产的宝贵数据资产。

　　　四、 客户证言：来自品牌方与经销商的双重认可

　　亲格品牌方称易全系统防窜准确率超 95%，有效稳价格、提供应链透明度；经销商赞其能速查窜货源头，竞争更公平；消费者认可扫码验真功能，品牌信任度提升。

　　易全科技与亲格纸尿裤也共同期望，以当前防伪防窜货系统为基础，逐步拓展 “一物一码” 的更多应用场景，比如结合消费者扫码数据打造个性化会员服务、通过产品全链路追溯信息强化母婴群体对品牌的安全感，最终实现 “数据驱动品牌增长、技术保障市场稳定”的长期目标，为母婴行业防伪防窜货与数字化转型提供可参考的合作范式。