东鹏补水啦的成功并非偶然，背后给予支撑的是东鹏饮料高效的数字化运营能力；而东鹏饮料营销数字化的成功，离不开对一物一码(五码关联)的深度使用，广州易全信息科技公司携手东鹏特饮构建“五码关联”系统。

近年来，随着健康消费理念的普及与运动场景的多元化，电解质饮料市场迎来爆发式增长。东鹏特饮推出的“补水啦”以黑马之姿迅速崛起：2024年销售额突破15亿元，2025年第一季度营收达5.7亿元，营收占比攀升至12%，成为东鹏饮料“第二增长曲线”的核心引擎。

       以“一物一码”技术为基础载体，东鹏饮料首要已经完成和消费者之间直接握手；在这之后利用升级“五码关联”，打通了消费者、终端门店、批发商、经销商、品牌商全链路，建立起一整套完整的数字化运营体系。

      “五码关联”，是指通过一物一码实现“盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码”的采集关联，跟随货物流向，企业产品流经不同渠道节点，不同场景下的不同的工作人员扫描与此对应的二维码确认收货。这一些扫码信息内容会同步上传到数据后台。根据产品扫码情况，可以确认企业产品的物流状况，与此同时也可以看到各个经销商和终端的库存和动销数量，利用数字化技术让“货物流向”在线化。

       利用“五码关联”，东鹏饮料已经实现了产品全生命周期（生产、出库、入库、售卖、核销等）的动态追踪和渠道数据透明，借助扫码与此同时链接了近3000家经销商和340万终端商户；基于庞大的扫码数据，东鹏饮料构建了一套数据体系，打造出了东鹏数据驾驶舱。利用数据驾驶舱，进行数据渠道分类、终端分级，做到动销分析、货龄分析，实现在数据的引导下驱动业务决策，为产品动销深度赋能。

        基于易全科技为东鹏构建的“五码关联”系统，东鹏“补水啦”“壹元乐享”新品扫码玩法如下：

       1、消费者端：购买东鹏“补水啦”产品后，打开瓶盖查看盖内码。若盖内码标有“壹元乐享”，则消费者不需要扫码，只需额外支付 1 元并带上中奖瓶盖，到任意有销售东鹏企业产品的门店即可完成兑奖。

       2、商户端：门店老板在进货后，先扫箱内码完成东鹏商户注册。注册成功后，在消费者持中奖瓶盖前来兑奖时，利用东鹏商户小程序扫中奖盖内码，验证瓶盖是否真实有效，并获得核销券。随后，收取消费者 1 元钱，给消费者换购一瓶新的“补水啦”，即完成兑奖。商户凭商户小程序中的核销券，可找上游批发商或经销商进行核销补货。

       易全科技与东鹏特饮携手构建的“五码关联”系统的价值作用：

       1、对营销数字化的作用

     （1）精准数据采集与分析：，东鹏饮料通过 “五码关联” 技术，即 “盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码” 的采集关联，实现产品全生命周期的动态追踪和渠道数据透明，凭借扫码链接了近 3000 家经销商和 340 万终端商户。基于庞大的扫码数据，东鹏饮料搭建了数据体系，打造了数据驾驶舱，能对数据进行渠道分类、终端分级，做到动销分析、货龄分析，为业务决策提供数据支持，深度赋能产品动销。

     （2）优化营销活动管理：在 “五码关联” 基础上，东鹏饮料启用东鹏饮料商户会员小程序，建立商户会员系统。如在 “一元乐享” 活动中，消费者到店完成 “购买→抽奖→兑奖→核销” 整个流程的闭环，提升了活动效率，解决了造假问题，还倒推实现从 C 到 b 到 B 的链路打通，在 2020 年疫情期间一年吸纳了 150 万家终端。

      2、有效防窜货管理：通过一物一码绑定经销商信息，产品各层外包装码相互关联，渠道人员扫码与产品绑定，基于扫码时间先后顺序，渠道的上下级关系也对应起来。当发生窜货时，前后扫码的渠道商关系无法对应，系统会发出警告，提醒品牌商处理，有效遏止经销商窜货行为。

     3、提升渠道管理效率：品牌商与终端能够在扫码的作用下直接触达，帮助品牌商完善了底层渠道数据，同时销售费用不用经过中间渠道商中转，降低了品牌商的销售费用率和渠道管理费用率。五码合一还为渠道人员提供了便利，减轻工作负担，提升工作效率，出 / 入库、核销、进货等都可以通过五码合一和微信小程序来进行，无需借助额外工具就能登记。

      在过去的合作中，广州易全信息科技有限公司与东鹏特饮共同构建的 “五码关联” 系统，已为营销数字化进程注入强劲动能。未来，我司将持续深耕数字化技术创新，依托前沿科技深化数据挖掘与分析能力，优化系统功能与服务体验，精准匹配东鹏特饮的多元化营销需求，以数字化为引擎驱动产品销售与品牌升级，携手开拓更广阔的市场版图，为东鹏特饮迈向营销数字化新高度提供坚实保障，共创行业数字化发展新标杆。