白酒窜货的定义以及影响有这些

      在了解白酒窜货之前，我们先想想白酒窜货是什么意思？以及白酒窜货查询到多少件白酒窜货是会判为窜货？等等相关的问题，广州易全信息科技有限公司专注白酒等快消品窜货系统开发12年，能有效通过系统的功能有效地解决白酒窜货行为。

　　白酒窜货：通常是指经销商为了谋取利润的较大化，利用不同销售区域市场需求的差别，将产品超越所限制的区域进行销售的行为。区域市场窜货是一种比较常见的市场营销顽症，也有人称它为“倒货”。

　　查串货是指防止商品跨地区销售，一般白酒和啤酒都是分区域销售的，会给酒的内包装做标识，印上某地区专供的字样，还有的就是在奖券上印上地区的名称，防止经销商到别的地区进货。 查串货一般就是厂方代表来检查经销商，是否在别的地区进货了，如果查到了就要对经销商罚款。

　　查证表规范要求：

　　(一)各市场窜货件数在5件以内(不包括5件)不予查证；

　　(二)货数量25件填写窗货查证表和网点明细表(国际、国内连锁超市不需收货)，市场上若发现窜货，将需查证产品的批次、日期品种、规格回传公司并确认，少一项则视为作废，不予查证。

　　白酒窜货的影响有这些：

　　1.直接的说，白酒窜货是容易把市场作乱，间接的影响该白酒的品牌。您想，如果大量的货串到其他区域，会让当地大量囤货，市场无力消费那么大量的货物，不管是分销还是终端，都会低价倾销，减少库存压力，这样会很直接的扰乱价格，恶性竞争；经销商对产品品牌失去信心，经销商对产品品牌的直接力量就是利。一旦价格出现混乱，经销商的正常销售就会受到干扰，利润的下降也会使经销商对品牌失去信心。当逃货造成价格混乱时，经销商开始对品牌失去信心，以后会直接拒绝产品。

　　2.白酒是多渠道运作，市场的把控要由厂家和经销商共同维护，另外白酒同质化很严重，所以在产品上应该选择一个有差异化的产品，在选择产品的同时，对厂家的选择也非常重要，厂家的运作市场的策略和责任感都会直接影响到每一个经销商的市场。

　　3.价格体系的混乱会扼杀消费者对品牌的信心，消费者对品牌的信心会直接影响白酒产品的形象和标准价格体系。

　　4.白酒外逃将导致价格混乱、渠道堵塞，严重损害品牌无形资产和企业正常经营。在品牌消费时代，消费者购买品牌的前提是对品牌的信任由于商品外逃导致价格混乱和品牌形象受损，一旦品牌形象无法支消费者的信心，企业的正常经营就会遭受文难，所以品牌的管理就是要保持自身的品牌价值。作为品牌管理的一个重要方面，白酒的外逃状况需要高度重视。

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